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En un mundo donde la atención es un bien escaso, los contenidos deben adaptarse a los intereses particulares de las audiencias. Aunque hay audiencias interesadas por los contenidos largos, la tendencia hacia los formatos cortos crece. La inteligencia artificial (IA) emerge como un aliado para transmitir mensajes concisos.
El ecosistema digital actual es tan grande y complejo que los creadores de contenido tienen que superar muchos desafíos para captar la atención de los usuarios. En medio de tantas distracciones y sobrecarga de información, los contenidos de valor breves y concisos se han convertido en la clave para transmitir mensajes de manera efectiva.
Si bien los formatos largos siguen generando engagement en ciertas audiencias, la tendencia hacia contenidos más breves y concisos está en franco crecimiento. Esto se debe, en parte, al surgimiento de plataformas como TikTok, cuyo innovador algoritmo promueve la viralización de contenidos cortos según los intereses específicos de los usuarios.
Ante este panorama, las herramientas de IA como Dumme, Roll.ai, Wanda.so o RunwayML, emergen como un aliado invaluable para que los creadores de contenido puedan adaptar sus piezas de formato largo a formatos más cortos, sin perder profundidad informativa.
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En la era digital actual, la popularidad del contenido corto ha experimentado un crecimiento exponencial en plataformas como TikTok e Instagram. Estas redes sociales han revolucionado la forma en que se consume contenido, y el formato corto se ha convertido en el rey indiscutible. Pero, ¿qué hace que estos contenidos sean tan efectivos y populares?
La brevedad es uno de los principales atractivos. Según datos de Hubspot, los videos cortos tienen una tasa de retención del 81%, lo que indica que los espectadores están más dispuestos a verlos hasta el final en comparación con videos más largos. Esto se debe a que el contenido breve se adapta perfectamente al estilo de vida actual, caracterizado por la falta de tiempo y la necesidad de obtener información de forma rápida y concisa.
Además, este tipo de contenido tiene la capacidad de captar la atención del espectador en cuestión de segundos. Los creadores en TikTok e Instagram han aprendido a dominar el arte de contar historias y transmitir mensajes enganchadores en un tiempo reducido. Esta habilidad para comunicarse de manera efectiva en tan poco tiempo ha llevado a una mayor participación de la audiencia y a un aumento en la viralidad de los contenidos.
No obstante, los creadores de contenido se enfrentan a muchos desafíos al adaptar contenidos de formato largo a corto. El principal obstáculo radica en condensar toda la información y mantener la coherencia narrativa en un tiempo limitado. La clave está en seleccionar cuidadosamente los elementos más importantes del contenido original para mantener la esencia y el mensaje central en el formato corto.
Ante este desafío, surge la necesidad de apoyarse en herramientas que agilicen el proceso de adaptación de contenido de formato largo a corto. Es aquí donde entra la IA para optimizar los procesos de creación y adaptación de contenido, permitiendo a los creadores y profesionales del contenido reconfigurar rápidamente materiales extensos en versiones más concisas y adecuadas para diferentes plataformas y audiencias.
La inteligencia artificial está revolucionando la forma en que se crea contenido al automatizar tareas que antes requerían mucho tiempo y esfuerzo humano. Mediante el procesamiento del lenguaje natural, esta tecnología puede "leer" y "entender" contenidos extensos, identificar conceptos clave, frases destacadas, insights, estadísticas relevantes, entre otros.
Además de agilizar la redacción y edición de contenidos, la IA está transformando otras fases del proceso creativo. En el área de diseño gráfico, por ejemplo, permite generar imágenes, editar contenido visual y crear composiciones novedosas. Y en la producción audiovisual, la IA puede automatizar tareas como editar videos, transcribir audio, traducir a otros idiomas y generar guiones.
A continuación, se describen algunos de los contenidos de formato corto que se pueden extraer de los largos, los pasos y las herramientas que pueden impulsar a los creadores de contenido a lograr este objetivo:
De los formatos editoriales, pueden surgir diversos tipos de formatos cortos. Entre ellos se encuentran los "post carrusel", que presentan fragmentos destacados en una secuencia atractiva y visual; las "citas gráficas", donde se resaltan frases impactantes en imágenes llamativas; los "tweets"; y las "mini infografías", que presentan información relevante y estadísticas de manera visualmente atractiva y concisa.
Pasos sugeridos y herramientas de IA:
Utiliza herramientas de procesamiento de lenguaje natural (NLP) como ChatGPT, Hugging Face Transformers o spaCy para identificar los fragmentos más relevantes, citas impactantes o estadísticas clave del contenido largo.
Resume los puntos clave o fragmentos seleccionados para adaptarlos al formato corto deseado. Para tweets, asegúrate de que el contenido se ajuste a la longitud de un tweet; para carruseles, divide los fragmentos en partes adecuadas para cada slide; para infografías, selecciona información concisa y relevante.
Utiliza herramientas de diseño con IA como Canva, Adobe Spark o Artbreeder para crear imágenes y gráficos atractivos que acompañen el contenido corto.
Los formatos audiovisuales también ofrecen una amplia variedad de formatos cortos. Entre ellos se encuentran los "clips y videos destacados", que muestran momentos clave y atractivos del contenido largo; los "episodios de podcasts", que son fragmentos transcritos y, si es necesario, narrados para generar contenido independiente; las "historias de Instagram/Facebook", que adaptan clips a formatos verticales y efímeros para compartir en redes sociales; y los "avances o teasers", que presentan adelantos emocionantes e intrigantes del contenido completo.
Pasos sugeridos y herramientas de IA:
Utiliza herramientas de inteligencia artificial como IBM Watson Video Scene Detection o análisis de voz para identificar los momentos más destacados y relevantes del contenido audiovisual.
Utiliza herramientas de edición de video con IA como Adobe Premiere Pro, Dumme o herramientas de edición de audio con IA para recortar y ajustar los clips seleccionados según la duración y el formato deseados.
Utiliza generadores de voz como Amazon Polly, Murf.ai o ClipChamp para agregar narraciones a los videos o generadores de música para añadir bandas sonoras adecuadas.
Ajusta los videos o clips recortados para adaptarlos a formatos específicos de redes sociales como Historias de Instagram, TikTok, o Reels de Facebook.
De los formatos auditivos se pueden extraer "clips destacados/mini episodios de podcast", que son secciones relevantes del contenido auditivo adaptadas como episodios independientes; los "extractos de audio", que presentan momentos clave en clips cortos para compartir; y los "audiogramas", que combinan imágenes visuales con ondas de sonido y texto para representar los puntos destacados del contenido auditivo.
Pasos sugeridos y herramientas de IA:
Utiliza herramientas de transcripción de voz a texto como Google Cloud Speech-to-Text para transcribir el contenido auditivo y seleccionar las secciones clave.
Utiliza herramientas de edición de audio con IA, como Adobe Audition o Descript, para recortar y unir los clips seleccionados, creando mini episodios de podcast o extractos de audio con transiciones suaves.
Utiliza herramientas de generación de audiogramas con IA como Headliner o Wavve para crear imágenes con ondas de sonido y superponer texto que represente momentos clave del contenido auditivo.
Considera las limitaciones de tiempo y formato de cada plataforma para optimizar la experiencia del usuario.
La conversión de contenido de formato largo en varias formas cortas mediante herramientas de IA se alinea perfectamente con la metodología de ‘contenido a escala’ de Castleberry. Esta metodología consiste en realizar entrevistas y reuniones con expertos de la industria para capturar el conocimiento esencial. A partir de la pieza pilar, se extraen y adaptan diferentes tipos de contenido, como audiovisual, auditivo, textual e infográfico, en formatos largo, medio y corto, listos para distribuir en diversos canales como Apple Podcast, Spotify, YouTube, LinkedIn, Medium, Blog, Facebook, Instagram, TikTok, y YouTube shorts.
Los beneficios que la inteligencia artificial brinda a los creadores de contenido son múltiples. A continuación, destacaremos algunas de las ventajas más significativas:
1. Eficiencia en la producción: La IA permite automatizar tareas repetitivas como transcripciones, edición y generación de contenido, lo que libera tiempo para que los creadores se concentren en la estrategia y la creatividad.
2. Mayor visibilidad y posicionamiento de marca: Al aprovechar la IA para adaptar el contenido a una variedad de formatos y plataformas, los creadores pueden aumentar significativamente su exposición en el mundo digital. La capacidad de llegar a diferentes audiencias a través de diferentes canales impulsa el reconocimiento de la marca y su posición en el mercado.
3. Mayor alcance orgánico en nuevas redes sociales: Con la ayuda de la IA, los creadores pueden identificar oportunidades en nuevas redes sociales y adaptar el contenido para aprovechar el alcance orgánico en esas plataformas emergentes. Esto les permite llegar a una audiencia más diversa y ampliar su base de seguidores.
4. Mayor compromiso y retención de audiencia: Los formatos de contenido más cortos y atractivos generados por la IA tienen más probabilidades de captar la atención del público y aumentar el compromiso con la marca o el mensaje. Esto lleva a una mayor retención de la audiencia y a una construcción más sólida de relaciones con los seguidores.
La IA ha transformado la forma en que los creadores de contenido producen, editan y optimizan su trabajo. Las herramientas impulsadas por IA permiten una producción más rápida, una edición eficiente y una mejora en la calidad visual del contenido. Como resultado, las marcas pueden alcanzar una mayor visibilidad, exposición, alcance y compromiso por parte de su audiencia.
La diversidad de herramientas disponibles en el mercado brinda muchas oportunidades para mejorar el flujo de trabajo y generar contenido más atractivo y efectivo. Sin embargo, hay que tener siempre presente que la combinación de la inteligencia humana y la artificial puede llevar la creación de contenido a un nivel superior.
Business Insider (2023). 12 herramientas de IA que podrían transformar la economía de los creadores y el marketing de 'influencers', según expertos del sector. Recuperado de https://www.businessinsider.es/12-herramientas-inteligencia-artificial-creadores-contenido-1183986
Hubspot (2022). Informe de marketing de video de 2023 del blog de HubSpot [datos de más de 500 vendedores de video]. Recuperado de https://blog.hubspot.com/marketing/video-marketing-report
Influencer Marketing Hub (2023). The Ultimate Guide to Short-Form Video Content. Recuperado de https://influencermarketinghub.com/short-form-video-content/
Search Engine Land (2023). ¿Qué es el contenido de formato corto? Tu guía sobre cuándo y cómo usarlo. Recuperado de https://searchengineland.com/short-form-content-393191
The Lap (2023). 7 Short-Form Video Trends to Watch in 2023 (+Best Practices). Recuperado de https://www.theleap.co/blog/short-form-video/#:~:text=Still%20need%20convincing%20about%20the,watch%20rate%20of%20over%2081%25.
