¿Sabía que los tres primeros resultados de búsqueda de Google obtienen el 54,4% de todos los clics? Con esto, queda claro que el posicionamiento de una página web es crucial para ganar visibilidad en el mundo digital. 

Pero, ¿qué hay que saber para posicionarse bien en los resultados de búsqueda de Google? Conversamos con Isaac Castejón, Director de Castleberry Media, y nos contó sobre los aspectos básicos del SEO a tener en cuenta y algunas estrategias para destacar entre la multitud y alcanzar los primeros puestos en Google. 

P/: ¿Cuáles son los aspectos básicos del SEO que una página web debería tener para posicionarse mejor en los resultados de búsqueda?

Isaac Castejón: Dentro del algoritmo de Google, hay aproximadamente 100 variables diferentes. Es un algoritmo complejo que se ha desarrollado a lo largo de muchos años. Aunque aún no sabemos cómo funcionará con Chat GPT, en general, Google utiliza alrededor de 100 factores de clasificación para determinar si un contenido debe aparecer en las primeras páginas de resultados o en una posición más baja.

En cuanto a los aspectos básicos del SEO, están los meta tags, el texto alternativo, las URL bien estructuradas y una navegación adecuada en el sitio. Además, es importante que el sitio esté optimizado para dispositivos móviles y que la velocidad de carga de la página sea aceptable, preferiblemente alrededor del 70% u 80%. Cumplir con estos aspectos básicos es fundamental para que una página tenga el potencial de posicionarse en los resultados de búsqueda.

P/: Además de estos aspectos básicos de SEO, que están relacionados con la configuración de la página, ¿existen otros factores importantes que influyen en el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google?

IC: Sí. Dentro del algoritmo de Google, hay dos factores clave que tienen un gran peso: los backlinks (enlaces externos) y el contenido.

¿Por qué los backlinks? Porque esa fue la forma en que Google ganó la batalla. Antes de Google, existían otros motores de búsqueda como AltaVista y Yahoo. Sin embargo, Google se dio cuenta de que la calidad de los enlaces externos que apuntan a un sitio web tiene un impacto significativo en su relevancia. 

Por ejemplo, si una compañía que vende servicios legales cuenta con backlinks de sitios web de renombre como Forbes, CNN o incluso entidades gubernamentales, Google considera que ese sitio tiene mayor reputación y relevancia en comparación con uno nuevo en el mercado que no tiene ningún backlink.

Esta comprensión permitió a la empresa desarrollar un algoritmo más avanzado que sus competidores, que se basaban principalmente en palabras clave. El enfoque de Google resultó en mejores resultados para los usuarios, ya que mostraba páginas más relevantes y confiables basándose en los backlinks y la calidad de la información que ofrecían.

Además de estos enlaces, el contenido es otro factor fundamental para Google. Cuando se realiza una búsqueda en el motor y se hace una pregunta específica, el algoritmo busca la respuesta más precisa y relevante. Esto implica evaluar tanto el contenido de las páginas como los backlinks. 

Si una empresa de servicios legales tiene numerosos backlinks, pero no proporciona información relevante sobre, por ejemplo, cómo registrar una marca en Colombia o a nivel internacional, Google mostrará otras páginas que sí abordan ese tema, ya que la relevancia del contenido es fundamental.

Por lo tanto, es crucial que las páginas web tengan contenido orientado al consumidor, al usuario final, y que esté bien estructurado. De esta manera, se aumenta la probabilidad de que el contenido sea considerado relevante y útil por el algoritmo de Google.

P/: ¿Qué tiene que ver la intención de búsqueda con el posicionamiento de contenidos en los resultados de Google?

IC: Cuando un usuario realiza una búsqueda más enfocada y precisa, Google tiende a otorgar mayor relevancia y peso en el ranking a los contenidos que satisfacen esa intención de búsqueda particular. En cambio, si los contenidos intentan abarcar demasiadas cosas en un solo artículo y no se centran en la verdadera intención del usuario, es menos probable que se posicionen de manera efectiva.

La idea clave es que Google busca mostrar resultados que brinden respuestas completas y precisas a las búsquedas de los usuarios. Si un contenido logra abordar de manera exhaustiva la intención de búsqueda de las personas, es más probable que se posicione de manera destacada en los resultados. 

Esto se debe a que el usuario no tendrá que buscar en otros enlaces o contenidos para obtener la información que busca, ya que la encontrará de manera completa en ese contenido específico.

P/: ¿Por qué es importante crear artículos completos y abarquen todos los aspectos relevantes de un tema?

IC: Google quiere asegurarse de que los usuarios encuentren lo que buscan. Si de 100 mil personas que buscan, por ejemplo, 45 mil tienen que refinar su búsqueda para encontrar lo que desean, Google ajustará sus resultados para ofrecer artículos más completos que cubran todo lo que le interesa a los usuarios. 

Un enfoque para crear este tipo de contenido es incluir secciones específicas en los artículos que traten de los temas relacionados. Google reconoce esto y prioriza mostrar contenido que responda a múltiples preguntas en un solo lugar.

Entender la intención de búsqueda de las personas puede ser complicado. Por ejemplo, si alguien busca "servicios financieros", es posible que no esté buscando una compañía para comprar sus servicios, sino que simplemente quiere saber qué significa el término. Dependiendo de la etapa en la que se encuentre el usuario, puede ser más valioso proporcionar contenido educativo que explique qué son los servicios financieros, en lugar de simplemente promocionar una compañía.

Sin embargo, existen búsquedas más específicas y orientadas, como "fondos para invertir en bienes raíces en Bogotá". En este caso, el usuario tiene una intención clara y busca una lista de fondos específicos. Aquí es donde se puede brindar contenido que satisfaga esa necesidad, presentando una lista de fondos con información relevante sobre cada uno.

Algunas empresas del sector pueden estar interesadas en atraer a personas que están en la etapa de entender qué son los servicios financieros, pero en general, la mayoría de las empresas se enfocan en personas que ya están buscando servicios más específicos, como fondos de inversión, por ejemplo. Incluso dentro de esa búsqueda, puede haber subcategorías, como invertir en dólares, comparar diferentes fondos, etc.

Además, es importante reconocer que las intenciones de búsqueda pueden variar incluso dentro de un mismo tema. Por ejemplo, si alguien busca comparar dos fondos de inversión, su intención es evaluar y tomar una decisión informada. En este caso, se puede crear contenido que analice y compare los aspectos clave de cada fondo, como tarifas, rendimientos y condiciones, para ayudar al usuario en su elección.

Por ello, es importante entender la intención de búsqueda y crear contenido que responda de manera precisa a esa intención. No se trata solo de enfocarse en palabras clave generales, como "servicios financieros" o "content marketing", sino de identificar las necesidades específicas de la audiencia y abordarlas de manera completa y detallada.

Asimismo, es fundamental comprender que un solo artículo no puede abarcar todas las necesidades de búsqueda. En cambio, se deben seguir una serie de pasos y abordar diferentes aspectos a través del contenido. El error común es tratar de posicionar un sitio web utilizando una única palabra clave, como "servicio financiero", cuando en realidad es más efectivo dirigirse a las intenciones específicas de la audiencia con contenido que las satisfaga.

P/: ¿Cómo puedo conocer la intención de búsqueda de los usuarios?

IC: Para comprender la intención de búsqueda de los usuarios, es necesario realizar un estudio exhaustivo utilizando herramientas como Ahrefs, Semrush u otras plataformas tecnológicas similares. 

Estas herramientas permiten buscar palabras clave relacionadas con la compañía o la empresa y analizar cuáles de ellas tienen una intención real de conversión, compra o un interés genuino por comprender mejor el negocio, en contraposición a otras intenciones.

Es importante identificar las palabras clave relevantes, excluyendo aquellas relacionadas exclusivamente con la marca, ya que las personas suelen buscar información más allá de la marca en sí. 

Por ejemplo, si alguien busca información sobre cómo invertir pesos en un fondo respaldado en dólares, el contenido debe enfocarse en proporcionar respuestas a esa pregunta específica. Sin embargo, si alguien busca los mejores fondos de inversión en Colombia, la intención es obtener una lista con recomendaciones.

El contenido debe ajustarse a la intención de búsqueda para tener la oportunidad de posicionarse en las páginas de resultados. Google comprende la intención de búsqueda y muestra información que coincide con esa intención. 

Es decir, si alguien busca "los mejores zapatos para correr", la intención es obtener una lista de recomendaciones y comparativas. Pero si busca un zapato Nike específico, la intención es encontrar ese producto en particular, y Google mostrará resultados de sitios como Nike.com o plataformas de compras como Mercado Libre.

En conclusión, la comprensión de la intención de búsqueda requiere una investigación detallada para cada palabra clave específica. Es esencial comprender qué se busca con cada keyword en particular y adaptar el contenido para cumplir con esa intención. 

P/: Respecto a los backlinks, ¿cómo se pueden conseguir?

IC: Existen muchas teorías sobre cómo conseguir backlinks, pero creo que hay cuatro estrategias que en realidad funcionan. 

1. Menciones en medios de comunicación

Si una marca ya es conocida y aparece en periódicos, revistas u otros medios, puede obtener backlinks cuando esos medios mencionan la compañía. Para esto, es importante monitorear cuando se menciona la empresa porque hay casos en los que se nombra, pero no se agrega la URL. 

De ser así, se puede enviar un correo al medio solicitando que agreguen el enlace a la página web de la compañía para que los usuarios puedan conseguir a la empresa en la web.

2. Crear informes o reportes relevantes

Otra forma de conseguir backlinks es creando un informe con datos interesantes relacionados con el sector de la empresa y compartiéndolo en Internet y con los medios de comunicación. El informe debe ser estructurado y ofrecer información valiosa para la audiencia del medio. La intención es que escriban un artículo sobre lo que consigan en el reporte y que incluyan un vínculo al reporte. Si alguien quiere leer el informe completo puede hacer clic. 

Esta no es una estrategia fácil porque todo el mundo escribe a los medios para que los mencionen. Sin embargo, si el reporte está bien hecho y aporta valor real para la audiencia de ese medio, hay una buena probabilidad de que hagan un artículo con su información. 

3. Ofrecer artículos gratuitos

También es posible comunicarse con un medio de comunicación o con una página web que tenga buena reputación en el tema del que se quiere hablar y ofrecerles artículos gratis, o guest posts. La idea es ofrecer artículos relevantes y de valor para su audiencia. 

Estos artículos no deben ser promocionales, sino que deben brindar información útil. Al final del post, se incluye un enlace que redirige al sitio web de la empresa.

4. Aparecer en listados o bases de datos de compañías

Se pueden buscar páginas web que tengan listas o bases de datos de empresas del mismo sector. Al registrarse en estas plataformas, se puede obtener un backlink hacia la página web de la empresa. Es importante verificar el tipo de enlace , ya que esto afecta el impacto en los rankings de búsqueda. 

Si es nofollow, no transfiere autoridad ni relevancia de una página a otra, ya que los motores de búsqueda no siguen estos enlaces y no los tienen en cuenta al calcular la clasificación de una página. 

Si es follow, es un enlace hipertexto normal que permite el paso de autoridad y relevancia de una página a otra. Los buscadores sí lo consideran para la clasificación, por lo que contribuyen al SEO y ayudan a mejorar el posicionamiento de una página en los motores de búsqueda. De cualquier modo, ambos son beneficiosos para SEO, pero el nofollow no ayudará a obtener backlinks.

Conclusiones

Comprender los aspectos básicos del SEO y aprovechar los factores clave como los backlinks y el contenido de calidad son fundamentales para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google. 

Al aplicar estrategias sólidas y adaptarse a las intenciones de búsqueda de los usuarios, su página web estará en una posición favorable para destacar y atraer tráfico relevante. No subestime el poder del SEO bien ejecutado para alcanzar el éxito en línea.

Fuentes

Entrevista a Isaac Castejón, Director de Castleberry Media.

Backlinko (2022). We analyzed 4 million google search results. Here's What We Learned About Organic Click Through Rate. Recuperado de https://backlinko.com/google-ctr-stats

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