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En 2019, las mujeres ganaban solo el 85% del sueldo de los hombres con trabajos y educación similares, según la OIT. A pesar de los avances en la promoción de la equidad de género, a la fecha sigue existiendo una notoria disparidad, subrayando así la imperante necesidad de que las empresas promuevan el liderazgo femenino en el mundo laboral.
En Latinoamérica, y más concretamente en Colombia, la equidad de género sigue siendo un desafío que reclama nuestra atención y acción. Algunos de los obstáculos actuales que exigen soluciones concretas son las disparidades salariales, la falta de representación en roles de liderazgo y las barreras para acceder a oportunidades de desarrollo profesional en las mujeres.
Y, a pesar de que han habido avances importantes en los últimos años, la brecha entre géneros persiste, recordándonos la necesidad imperante de empoderar a las mujeres y promover la igualdad de oportunidades en todos los ámbitos, especialmente en el laboral.
En este contexto, el marketing de contenidos se presenta como una herramienta poderosa para que las empresas puedan fomentar el apoyo y el reconocimiento al liderazgo y trabajo de las mujeres en la región. A través de estrategias de creación de contenido relevante, es posible inspirar, educar y empoderar a las mujeres en Latinoamérica.
El contenido puede desempeñar un papel crucial en la equidad de género, ya que tiene el poder de resaltar y celebrar el significativo papel de la mujer en roles de liderazgo, en la sociedad y más allá:
El marketing de contenidos puede emplear diversos formatos prácticos, como entrevistas, perfiles de líderes destacadas y casos de éxito de mujeres líderes en Colombia o la región. Al destacar los logros y trayectorias de mujeres exitosas en Colombia, se puede generar un efecto inspirador en otras mujeres que aspiran a desafiar obstáculos y alcanzar su propio crecimiento profesional.
También, a través de una narración persuasiva y la implementación de datos significativos, el contenido puede mostrar cómo las mujeres líderes están logrando un impacto positivo en sus industrias y comunidades. Esto motiva a otros a reconocer y apoyar el ascenso de las mujeres en posiciones de liderazgo.
La participación plena y equitativa de las mujeres en la fuerza laboral es esencial para el progreso económico. El contenido puede destacar cómo las mujeres exitosas contribuyen significativamente a la economía y aportan innovación y talento a diversas industrias. Al hacerlo, se promueve la importancia de brindar oportunidades iguales y justas en el mundo laboral.
En Colombia, hay varios modelos de mujeres inspiradoras como Adriana Noreña, ejecutiva colombiana y Vicepresidenta de Google para América Latina, liderando iniciativas clave para la expansión y adopción de tecnologías digitales en la región; o el caso de Paola Arias, la primera mujer colombiana en ser seleccionada como autora de un informe del IPCC de la ONU sobre el cambio climático.
A menudo, las voces y logros de las mujeres importantes en Colombia pasan desapercibidos. El marketing de contenidos puede cambiar esta dinámica al proporcionar una plataforma para que las mujeres compartan sus experiencias, conocimientos y perspectivas únicas.
Un ejemplo de esto es la Campaña "Girls Who Code", la cual utiliza el poder del contenido para destacar a mujeres en el campo de la tecnología y programación. A través de entrevistas y perfiles, se resaltan las historias de éxito de mujeres programadoras, lo que ayuda a inspirar a más niñas y mujeres a involucrarse en la industria tecnológica.
A través de estrategias de marketing, se puede desarrollar contenido personalizado y educativo que presente la situación actual de las mujeres en Latinoamérica y explique cómo pueden enfrentar desafíos para acceder a puestos de liderazgo. Aquí algunas parámetros que pueden utilizarse para este fin:
Compartir historias de éxito a través del storytelling puede crear una conexión emocional con el público y promover a mujeres por las siguientes razones:
Para lograr un storytelling efectivo en torno al liderazgo femenino, es esencial destacar historias inspiradoras de mujeres poderosas en Colombia (pueden ser líderes en el ámbito empresarial, político, cultural, científico, etc}. Estas historias deben trascender los logros superficiales y enfocarse en las luchas personales, valores y desafíos superados por estas mujeres.
Es crucial humanizar el impacto social que han tenido y cómo han influido en comunidades y sectores, utilizando un lenguaje inclusivo y evitando estereotipos de género para fomentar la igualdad. Al adaptar el contenido al público objetivo y respaldarlo con datos y estadísticas relevantes, se puede generar una conexión emocional y duradera que inspire el cambio.
Además, al utilizar la diversidad en estas narrativas, se abarcan diferentes etnias, culturas y contextos que enriquecen la representación del liderazgo femenino en Colombia y sus múltiples facetas.
En esta etapa, se debe proporcionar recursos y consejos prácticos para que las mujeres puedan desarrollar habilidades de liderazgo, enfrentar desafíos y avanzar en sus carreras profesionales. Esto puede hacerse a través de artículos y blogs donde se ofrecen consejos y recursos prácticos. Por ejemplo, contenido enfocado en aprender administrar un negocio para mujeres empresarias, cómo denunciar el acoso laboral, etc.
Además:
La voz y experiencia de mujeres influyentes pueden ser una fuente de inspiración y orientación invaluable. Crear contenido audiovisual como videos o podcast en forma de entrevistas a mujeres influyentes en diferentes campos puede ser una estrategia poderosa. Estas piezas ofrecen un vistazo íntimo a sus historias, experiencias y consejos, creando un puente entre el éxito individual y el colectivo.
Las redes sociales como Linkedin, Facebook e Instagram ofrecen un espacio para difundir contenido inspirador y educativo, desde citas motivadoras hasta microhistorias de mujeres poderosas y datos relevantes para fomentar el empoderamiento femenino.
Para ello, herramientas como True Content pueden ayudar a encontrar diferentes temas de interés e intenciones de búsqueda de su audiencia en términos de empoderamiento femenino y, de esta manera, crear un contenido personalizado.
Al poner el foco en la promoción de mujeres líderes y sus historias de éxito, las empresas pueden contribuir de manera significativa a forjar una cultura que valore el empoderamiento femenino en Colombia. Este enfoque no solo impacta en la imagen corporativa, sino que también genera un efecto transformador en la percepción de la sociedad.
El marketing de contenidos va más allá de la promoción. Es una oportunidad para influir en la construcción de un ambiente donde las mujeres colombianas puedan desarrollar su máximo potencial. Al compartir de manera estratégica las experiencias y logros de estas mujeres, las empresas tienen la capacidad de fomentar la diversidad en el liderazgo, aumentar su fuerza laboral y contribuir con una sociedad más justa e igualitaria.
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